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| 限不住的價格 茅臺漲價史上的稀缺印記 |
發(fā)布時間：2011-1-12 來源：--- |
去年12月25日，杭州西泠印社拍賣有限公司舉辦陳年國產(chǎn)名白酒免費鑒定和公開征集活動，一位市民與工作人員簽訂委托拍賣兩瓶陳年茅臺酒的協(xié)議。圖/CFP
年年漲價，仍是供不應(yīng)求。茅臺、五糧液這樣的高端白酒在國內(nèi)一次次地?fù)軇又袌龅纳窠?jīng)。元旦開始，茅臺全國漲價20%，貴州茅臺董事長袁仁國強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)苛的限價令，終端價格(市場零售價)不得超959元，但市場上茅臺酒仍舊一瓶難求，終端價格早已超出限價一半，達(dá)到1500元左右。
追溯到上世紀(jì)80年代，茅臺酒曾經(jīng)是8元一瓶，20余年過去，價格上漲了187倍。與此同時，陳年茅臺連續(xù)拍出上百萬元的天價。對于茅臺價格的各種質(zhì)疑，有觀點認(rèn)為，與若干年來的個人收入增長相比，茅臺酒的相對價格實際上是下降了。那么，茅臺相對價格究竟是漲還是降?又到底是什么因素導(dǎo)致茅臺越漲越暢銷?
茅臺成為投資品
1.23萬元拍得兩瓶1987年產(chǎn)的茅臺，崔小姐認(rèn)為茅臺現(xiàn)在是"硬通貨"，像房子一樣，投資了不會虧。
上周，在北京東城區(qū)工作的崔小姐以1.23萬元的價格，在嘉德在線拍得了兩瓶1987年產(chǎn)的茅臺。
崔小姐今年25歲，大學(xué)剛畢業(yè)兩年，對酒可以說是一竅不通。1.23萬元，相當(dāng)于她兩個月的工資。崔小姐說，拍茅臺是為了投資。不過，至于拍來的茅臺如何去鑒定，以后怎么升值，她也是一頭霧水。
崔小姐堅信的一點是，茅臺現(xiàn)在有點"硬通貨"的意思，就和房子一樣，買了肯定不會虧。"現(xiàn)在嘉德新拍的1991年的茅臺，起拍價都到了8000元，我的已經(jīng)賺了。"她說。
和崔小姐一樣的投資者正越來越多地出現(xiàn)。尤其從2007年以來，經(jīng)銷商囤積茅臺獲利的消息不斷在社會上傳播，"買茅臺股票不如囤茅臺"、"一瓶茅臺酒價格相當(dāng)于一套房"等說法層出不窮。
而在資本市場，貴州茅臺常年雄踞A股百元股之列，且一度長時間成為兩市第一高價股，在機(jī)構(gòu)眼中扮演著"定海神針"的角色。在這種大環(huán)境下，無論消費者還是投資者，買茅臺都被看作是類似于投資房產(chǎn)、黃金這樣的保值產(chǎn)品。
2010年12月15日，貴州茅臺公告稱，于2011年1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，幅度為20%左右。價格調(diào)整后，53度飛天茅臺出廠價由499元提高到619元。幾天后，貴州茅臺董事長袁仁國表示，茅臺調(diào)高出廠價是考慮到國家、消費者等五方利益。袁仁國同時強(qiáng)調(diào)，經(jīng)銷商銷售價格不能高于959元，一旦有經(jīng)銷商違反了"限價令"，將面臨嚴(yán)厲處罰。
剛過完元旦，記者走訪北京多家超市和專賣店發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺集體缺貨。部分煙酒店里雖然有貨，但價格均在1500元上下。
"價格根本限不住。"一位白酒批發(fā)商說，雖然"限價令"定在了959元，但他們往往拿貨的價格就超過了1000元，還得自己找關(guān)系。
8元一躍漲至140元
1988年之前，茅臺每瓶8元，不過根本買不著。物價改革之后，茅臺價格躍升至140元，遠(yuǎn)超普通人工資。
茅臺酒的漲價史，可以追溯到上世紀(jì)80年代的一次大通脹。1987年9月19日，我國第一部物價管理的正式條例《中華人民共和國價格管理條例》頒布，其中最重要的一點是，明確了國家現(xiàn)行的國家定價、國家指導(dǎo)價和市場調(diào)節(jié)價。此后，物價大幅上漲。
今年60多歲的田先生回憶說，1987年他是一名基層干部，當(dāng)時大家的工資都一樣，每月80多元。"平時買面、買煤、買油都要憑本，50斤面大概是10元錢出頭，而酒只能是過年的時候才發(fā)兩張票。"田先生說，當(dāng)時茅臺價格是每瓶8元，不過根本買不著，即便是托很大的關(guān)系都難以買到。
1988年7月，國家放開了13種名酒的價格，長期以來物價平穩(wěn)的局面被打破。一瓶53度茅臺酒的價格從計劃經(jīng)濟(jì)時代的8元一舉躍升至140元，成為第一梯隊中的極品。五糧液、郎酒的開放價格為80元，剩下的劍南春、洋河大曲、全興大曲等則齊齊進(jìn)入"35元時代"。在這個時間段，白酒行業(yè)向市場化邁出了實質(zhì)性的第一步。
消費者胡先生1989年結(jié)婚，他很清楚地記得，當(dāng)時買了兩瓶茅臺孝敬老丈人，一瓶140多塊，"好幾個月的工資，心疼壞了"。
"在1998年之前，我們只管生產(chǎn)，不管銷售。"茅臺企管部相關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)時茅臺酒都是國家調(diào)配，企業(yè)沒有自主權(quán)。從1998年開始，茅臺公司才全面進(jìn)入市場。
價格放開讓茅臺邁出了"火箭速度"。公開資料顯示，從1962到1978年，茅臺曾16年連續(xù)虧損，累計虧損額達(dá)400多萬元。但1988年，茅臺實現(xiàn)利潤5000多萬元，1991年則突破億元。如今，茅臺的收入已經(jīng)站上了百億大關(guān)。
最近3年漲價一倍多
目前茅臺終端價格漲到了1500元左右，按北京市職工平均工資算，每月能買得起兩瓶茅臺。
按照北京市統(tǒng)計局的數(shù)字，2009年北京市職工年均工資為48444元，每月大約4000元左右。換句話說，即便是市面上茅臺酒的價格已經(jīng)漲到了1500元，每個普通職工每月還是能買得起兩瓶茅臺。
若與20年前的收入以及茅臺酒"買不起"、"買不到"相比的話，實際上現(xiàn)在的居民能"買得起"了。那么，為什么社會對于茅臺漲價的反應(yīng)如此強(qiáng)烈，為什么會認(rèn)為茅臺漲價的程度讓人難以接受? |
